Tendencias del universo digital en el 2023
El universo virtual es una fuerza dinámica de información y experiencias y cada uno de sus movimientos impacta al mundo entero. Las plataformas sociales digitales se han convertido en en canal más importante para las marcas y su evolución afecta directamente las estrategias de mercadeo digital de las mismas.
Conocer lo que ocurre en cada plataforma es fundamental para tener el control de las estrategias y acciones de mercadeo y comunicación. Aquí te compartimos algunas de las tendencias más discutidas por especialistas del campo del mercadeo digital en la actualidad.
Contenido efímero vs publicaciones tradicionales
La cantidad de información y estímulos a los que están expuestas las personas dentro de las plataformas digitales puede ser abrumadora, con períodos de atención cada vez menores. En respuesta a este fenómeno las marcas están incorporando contenido audiovisual de corta duración y disponibilidad.
El formato de “Stories” ha sido uno de los favoritos del público, con videos o animaciones dinámicas disponibles por períodos de 24 horas o menos como es el caso de Snapchat. Además de ser un contenido atractivo para el público, permite a las marcas invertir en pauta publicitaria, para llegar a una audiencia mayor. De acuerdo con un informe reciente realizado por Hootsuite, el 64 % de los especialistas en marketing han incorporado las Stories de Instagram a sus estrategias o planean hacerlo.
El momento de las Redes Sociales de Nicho
Desde su creación las plataformas horizontales como Facebook e Instagram han sido las favoritas del gran público, permitiendo a las marcas promover una serie de productos, servicios y movimientos con cierta facilidad.
Actualmente con la incorporación de nuevas plataformas del tipo “vertical” o “de nicho”, los especialistas en marketing han encontrado nuevas maneras de captar la atención del público, basándose en intereses puntuales. El caso de Tiktok, muy popular entre audiencias jóvenes, ha ganado terreno en otros públicos con contenido especializado y didáctico. Las compañías B2B optan por el uso de plataformas como LinkedIn para comunicarse con su grupo objetivo. La comunidad gamer ha poblado la plataforma de streaming Twich.
Esta es una tendencia que va en aumento con nuevos nichos de mercado para marcas y empresas, por lo que vale la pena analizarla al momento de generar campañas de marketing digital.
¿Adiós a los “Me Gusta”?
La búsqueda de los “Me gusta” ha sido una acción tan importante desde la creación de las plataformas digitales, convirtiéndose en el símbolo del éxito de campañas y de cualquier contenido compartido en redes.
La noticia sobre la posibilidad que Instagram anule la herramienta de “me gusta” está poniendo a temblar a las marcas por razones obvias. El razonamiento sobre esta decisión es que el famoso ícono del “corazón” determina el valor social de una persona impactando negativamente en la autoestima, aunque varios expertos aseguran que se trata solamente de una estrategia para cobrar por publicidad en dicha plataforma.
Recientemente Instagram analizó este plan en una versión beta y pronto podría aplicar este cambio a nivel mundial, lo que podría replantear radicalmente las estrategias de marketing digital empleadas actualmente.
La expansión del ecommerce
Uno de los fenómenos que ha destacado durante y posteriomente a la pandemia fue el comercio digital, con innumerables versiones y opciones para todo tipo de empresas y emprendimientos. Los canales digitales se han sumado a las opciones más comunes de ecommerce como websites y portales especializados.
Esta tendencia ha llevado a las grandes empresas de plataformas sociales a evolucionar y adaptar sus herramientas para convertirse en plataformas de venta. Las marcas y los especialistas en marketing definitivamente están haciendo uso de esto, incorporando al comercio social en sus estrategias de venta.
Inteligencia artificial y Metaversos
Uno de los campos de exploración más importantes para el uso de las nuevas tecnologías ha sido la red social en todas sus plataformas. Desde el uso de emoticones, filtros, apps y juegos, hasta la implementación de herramientas más complejas y especializadas basadas en la inteligencia artificial, el mundo experimenta un pico alto en la innovación tecnológica.
El crecimiento y avance de las tecnologías ha modificado profundamente ideas, hábitos y comportamientos del público, aumentando las expectativas sobre el contenido y las herramientas que las plataformas sociales ofrecen.
El proyecto Horizon de Facebook es un ejemplo interesante por la creación de un mundo social de realidad virtual que permite a las personas interactuar, entretenerse y explorar de manera completamente virtual. Este es un paso más allá de la conexión social que podría ser el futuro de las redes sociales.
Influencers
Uno de los recursos más utilizados por las marcas en los últimos años son las dinámicas “opinión” a través de líderes o influenciadores. Una interesante opción para difundir información más profunda sobre marcas o productos, desde la voz de un experto o de alguien cuya reputación le permite captar la atención de la audiencia.
Una de las tendencias más notables de la actualidad es el uso de microinfluencers, que a pesar de no contar con grandes cantidades de seguidores, ayudan a validar marcas y productos desde una perspectiva más cotidiana y espontánea. Adicionalmente, la participación de microinfluenciadores puede ser un recurso mucho más económico en comparación con la inversión en campañas con celebridades.
Comprender la naturaleza de cada una de las plataformas digitales es fundamental para enfocar cualquier estrategia de mercadeo y comunicación. El conocimiento de las tendencias y el análisis de la data se hacen cada vez más necesarios para el logro de los objetivos comerciales de una empresa o marca. Síguenos para conocer más noticias y tendencias del mundo digital y las posibilidades de nuestras herramientas y servicios de análisis de data para tu marca.
